Rutina de Marketing Digital para escritores

Gimnasia para vender libros

Como escribir, promocionar tu libro es un esfuerzo constante, una rutina prolongada en el tiempo.

Como escritor/a, sabrás que hoy en día publicar un libro es muy fácil, venderlo no tanto. Una de las miopías del escritor es publicar un libro y esperar que este vaya a venderse por arte de magia. Incluso cuando hemos hecho algún esfuerzo por consolidar una presencia digital para promocionarlo, no suele ser suficiente.

Tengo que decirte algo que no te gustará oír: vas a tener que trabajar de forma constante si de verdad quieres obtener resultados. Hay muchos, muchísimos libros por la red, pero quieres que se fijen en el tuyo. Piensa por qué van a hacerlo, qué vas a hacer para ello…

Además, el libro tiene que cumplir unos estándares de calidad y estar presentable en cuestión de diseño si quieres que resulte atractivo para el lector, pero esto ya es otra historia, porque ahora vamos a hablar de…

Cómo narices logro que mi libro se venda

Como hemos dicho, los resultados inmediatos no existen, la constancia, la dedicación y el esfuerzo, como en todo en la vida, van a ser las claves para poder hacer lo mejor de nuestro libro.  Pero que esto no te desanime, puede ser una aventura muy interesante y vas a aprender un montón.

Al igual que haría un entrenador en el gimnasio, te hemos preparado una propuesta de rutina para promocionar tu libro online (lo mejor es que la complementes con acciones offline).

¿Preparado/a para ganar músculo digital?

Advertencia: Dado que todo lo que queremos enseñarte no cabe en un artículo, te mencionamos otros artículos que complementan la información de cada punto. Algunos son de libre acceso, mientras que otros requieren estar registrado y tener un libreto, bien en el Plan Básico de Mylibreto (gratuito), bien en el Plan Profesional (de pago). Cuando así sea, lo indicaremos. ¿De qué va esto?

Rutina de gimnasia para promocionar tu libro

¿A qué hemos venido?: Vamos a ver, en definitiva, cómo construir nuestra presencia digital para promocionar nuestro libro. Si no lo tienes claro, lee este artículo: Presencia digital: ¿por qué la necesitas? (Plan básico).

1. Visualiza tu estrategia

Deberás reflexionar sobre el público al que vas a dirigirte y los recursos de que dispones:

• ¿A quién me voy a dirigir? O mejor dicho; ¿quién es mi público objetivo?

Por tu estilo de escritura, tu temática… tienes que tener una idea aproximada del perfil de tu lector. No te preocupes, porque con la práctica, vas a ir descubriendo con más certeza el tipo de público al que interesas.

Para más información, ver: Cómo encontrar tu comunidad de lectores (Plan Profesional).

• ¿Qué recursos de tiempo y dinero tengo? ¿Cuánto estoy dispuesto/a a invertir?

Reflexiona sobre esto. Tampoco se trata de que esto absorba todo tu tiempo. Tienes que valorar recursos empleados vs. resultados (tampoco tires la toalla a la primera de cambio, que esto lleva tiempo). Tendrás que probar distintas estrategias y herramientas, para descartar algunas y abrazar otras.

Si quieres profundizar en este punto y ver más preguntas que deberías hacerte, lee el artículo: “Guía rápida para empezar a trabajar el marketing de tu libro” .

2. Cúrrate tu blog:

Un blog es una maravillosa herramienta para darte a conocer, potenciar tu marca personal y promocionar tu obra. Si aún no tienes un blog puedes empezar a crear uno con estos artículos: Cómo crear un blog con WordPress en una hora (Plan Profesional); 10 consejos básicos para hacer un blog de tu libro (libre).

Tu blog debe ser atractivo y despertar el interés de tu público. Tu blog no es un mero sitio donde volcar contenido publicitario de tu obra; sino un sitio dónde incluir: tu presentación personal, publicidad de tu obra, fotos, acceso a descarga gratuita de tu obra o primeros capítulos de tu obra, comentarios sobre tu obra, directorio de blogs interesantes, información relacionada… Todo ello, siempre dejando un espacio para la interacción de los usuarios.

Márcate una rutina de publicación que puedas cumplir e intenta mantenerla (al menos una vez a la semana sería lo ideal).

¿Ya tienes un blog? Entonces ahora tu tarea es incrementar su alcance, mira cómo en este artículo: Algunos consejos para aumentar el alcance de tu blog.

Si ya tienes recorrido algo de camino en esto del blog, te proponemos colaborar con esta iniciativa.

3. Mueve tus redes sociales

Vas a usar las redes sociales para construir tu presencia digital, gota a gota. ¿Cómo?: compartiendo contenido interesante, conociendo gente, participando en discusiones y dando a conocer tus contenidos.

Al menos en las redes básicas (Facebook y Twitter), lo ideal es que por un lado, compartas contenido externo a ti, que resulte interesante para tu público. Y por otro lado, que aportes contenido propio (artículos de tu blog etc.).

MUY IMPORTANTE: no cometas el común error de auto-publicitarte hasta la saciedad sin aportar nada de valor, si no quieres que los usuarios huyan despavoridos.

La herramienta básica para gestionar redes sociales que te va a hacer llorar de gusto cuando la descubras (si aún no sabes que existe) es Hootsuite. Esta herramienta gratuita te permite, entre otras cosas, dejar tweets programados.

Dedica mínimo una hora a la semana, por ejemplo, a dejar programados tus contenidos en distintas redes sociales. También puedes ir día a día (al gusto de cada uno). Descubre más herramientas que te facilitarán la vida en el artículo “Herramientas online gratuitas para el marketing de libros”.

Es conveniente que dediques un rato al día a comprobar si hay nuevas interacciones y responder a tu público, compartir contenido pertinente en grupos de Facebook etc. Ya irás desarrollando tus trucos y viendo qué funciona.

Esto es solo lo más básico, si quieres más información acerca de redes sociales para escritores, aquí tienes un listado de artículos interesantes:

• ¿Por qué debes estar en las redes sociales?
• Cómo optimizar tu trabajo para impactar en las redes sociales (Plan Básico)
• Cómo conseguir 1000 seguidores activos en Twitter en tres meses (Plan Profesional)
• Por qué el 90% de los escritores aburren en Twitter (Plan Básico)
• Construir una página con 1.000 seguidores en Facebook (Plan profesional)
• Instagram para escritores: lo que debes saber
• Cómo promocionar tu libro con éxito en Instagram (Plan Profesional)
• Cómo usar Pinterest para promocionar tu libro
• Cómo promocionar un libro en Linkedin (Plan Profesional)
• Cómo crear contenidos para triunfar en marketing viral

4. A la carrera en buscadores

Ha llegado la fase más dura del entrenamiento o al menos lo que más a chino va a sonarte: toca hablar de SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento en buscadores, para que nos entendamos. Consiste en las tácticas encaminadas a mejorar la visibilidad de una web en los resultados orgánicos de los buscadores.

Lo normal, es que más de la mitad de las visitas a tu blog vengan de buscadores. De ahí, la importancia de optimizar el SEO de tu blog.

Para saber más de SEO, puedes hojear estos artículos:

• SEO mínimo para sobrevivir como escritor(Plan Básico)
• Una cosa que deberías saber para posicionar tu libro
• ¿Cómo seducir a Google y a tus lectores a la vez?
• Haz que Google trabaje para ti (Plan Básico)
• 5 razones por las cuales los libros no aparecen en Internet

5. Dispara una Newsletter

La newsletter o lista de correo es una maravillosa vía para conectar con tus lectores y llamarles a una acción: comprar tu libro, visitar tus artículos más leídos del mes en tu blog, buscar feedback de una campaña en concreto…

Prepara y envía tu newsletter una vez al mes. Para ello, usa herramientas como Mailchimp o Mailpoet.

6. Haz equipo

Establece vínculos con otros blogueros de tu ámbito. Esto te permitirá realizar colaboraciones entre blogs, que os permitan llegar a más público. No tienes nada que perder, ¡y si mucho que ganar!

Más información: Cómo encontrar tu comunidad de lectores (Plan Profesional); Cómo contactar a un blog para que te mencione (Plan Profesional); ¿Por qué pegar tus libretos en otras webs te va a dar excelentes resultados? (Plan Básico)

 

7. Mide tus resultados

Los datos y estadísticas (quién te visita, desde dónde…) van a guiarte y a señalarte qué estás haciendo bien y que estás haciendo mal. Por eso en marketing digital la medición es crucial, ya que determina el cumplimiento de nuestros objetivos y nos ayuda a trazar estrategias que funcionen.

Puedes leer más en los siguientes artículos:

• Cómo obtener datos de tu libreto ( Plan Básico)
• Datos que vas a necesitar (Plan Básico)

Así que, resumiendo:

1. Ten siempre presente una estrategia y vete adaptándola a las circunstancias. Sé creativo/a.
2. Una vez a la semana (si puedes) publica en tu blog contenido interesante: artículos propios, colaboraciones, entrevistas… Aquí pones tú el punto creativo. Siempre centrado en ofrecer algo de valor a tu público.
3. Prácticamente cada día, sé activo en redes sociales. Utiliza herramientas que te faciliten la vida. Puedes dejar programadas las publicaciones de la semana.
4. Ten presente el SEO.
5. Una vez al mes, envía una newsletter a tu lista de suscriptores.
6. Forja una red de colaboradores y úsala para llegar a más público.
7. Mide tus resultados, porque si no irás a ciegas.