Pixel de Facebook: el amigo invisible de los escritores

Las redes sociales se han convertido en una plataforma ideal para vender. Esto lo favorece la conexión personal con el usuario y el conocimiento de este. Por esta razón, se han desarrollado aplicaciones con el pixel de Facebook. En esta época donde casi todo tiene su versión digital, la publicidad para libros no puede quedarse atrás. El Marketing Digital para escritores plantea novedosas oportunidades de llegar a más compradores.

La clave está en el gusto

El gusto del que vamos a hablar es el gusto por la lectura, los intereses personales, el placer y las emociones positivas. Una persona puede elegir qué comprar tan solo por instinto o por satisfacción personal. Hacer seguimiento de los intereses de nuestros potenciales compradores no es humanamente posible. Para eso existen las herramientas informáticas especializadas.

Sobre este particular, se puede decir que son las redes sociales un espacio de expresión personal bastante amplio. En estas plataformas las personas manifiestan sus intereses aun sin proponérselo. Esto es aprovechado por los expertos mediante una evaluación que permite acerca a cada quien a su interés.

Aunque pensamos que controlamos lo que vemos en internet, la verdad es que el internet nos controla. Cada vez que hacemos una búsqueda o damos like a una imagen, los bots reciben una orientación sobre nuestros gustos. ¿Te ha pasado que comienzas a recibir publicidad sobre algo que miraste con anterioridad? Pues todo está conectado por medio del pixel de Facebook.

Por lo tanto, basados en esta premisa podemos adecuar nuestras estrategias de marketing. En lo adelante, te contamos qué es el pixel de Facebook y cómo puede beneficiar a los escritores.

¿Qué es el pixel de Facebook?

Se conoce como píxel de Facebook a un código que permite configurar tu sitio web para poder hacer un seguimiento a tus visitantes. Te contábamos sobre el control del internet sobre nosotros, pues es lo que tú mismo harás.

Por ejemplo, si colocas anuncios en Facebook, que son pagos y a veces no resultan, esta herramienta puede ser muy útil. Dicho código se aplica en tu sitio web, allí se recoge la información de tus visitantes, los cuales serán los objetivos para recibir tus anuncios posteriormente.

¿Cómo funciona?

Si un usuario llega hasta tu web es porque algo de esta lo atrajo. Considerando que tu contenido tiene que ver con tus cualidades literarias, es posible que esté motivado por lo que escribes. Es por ello que todo aquel que te conoce es tu potencial comprador.

Por consiguiente, el pixel recoge los cookies correspondientes a la interacción de ese usuario con tu web, para luego señalar sutilmente tus anuncios en su muro de Facebook. Los datos recopilados se relacionan con una serie de acciones que los usuarios realizan en tu web. Tales acciones son las siguientes:

• Vista del contenido
• Búsqueda
• Compra o inicio de proceso (agregar al carrito, proceso de pago)
• Registro, completar registro
• Compra

Configurar el pixel de Facebook es sencillo, puedes hacerlo sin necesidad de ser un experto. Tienes toda la información en Cómo debe un escritor instalar y usar el pixel de Facebook (Plan Pro). Sin embargo, siempre tenemos la opción de contratar a un profesional del marketing. Lo importante es no dejar pasar por alto los trucos que favorezcan nuestros objetivos.

Antes que nada, crea tu sitio web

Uno de los motivos para crear tu blog o web tiene que ver con la necesidad de trasmitir profesionalismo y credibilidad. Sin embargo, en este caso el principal motivo es que en tu sito debes colocar el código pixel. Es decir, este es el primer paso.

Este proyecto debe incluir información sobre tu libro, pero en general es una ventana para que los lectores conozcan tu estilo. En un mismo lugar puede haber reseñas de tus libros, artículos, ensayos o cualquier escrito que te identifique.

Muchas veces las personas se sienten atraídas por frases cortas o imágenes relajantes o divertidas. En fin, lo que te define a ti puede conectarte con tus potenciales lectores.

La idea de tener esta plataforma personalizada es que puedas compartir información de interés que no solo se trate de la venta de un libro. Luego que tu público se haya enganchado con tu web, es más probable que te compre un libro.

Del mismo modo, una vez armado tu blog personal puedes publicar en cualquier red los enlaces que lleven a este. De esta manera tienes la oportunidad de aumentar tu número de visitas, lo cual puede traducirse en ventas. Estos datos son gestionados por medio del código. Dentro de la configuración de tu página existen múltiples opciones para monitorear y optimizar el tráfico recibes.

No olvides que antes que nada debes comenzar a vender tu libro en portales como: Amazon, La Casa del Libro, Apple, Lulu, Bubok y librerías que tengan opciones de compra online. Opciones para comprar online también son monitoreadas por el pixel de Facebook.

Avanzando con constancia

Aunque en la actualidad los escritores cuentan con novedosas herramientas para vender sus libros, también sufren muchas desventajas. Por ejemplo, cada vez hay menos personas que desean pagar por algo que pueden obtener gratis. Lo bueno es que un escritor puede aprovechar “lo gratis” de la web para hacer publicidad a sus libros.

Po lo tanto, es preciso ser muy hábiles para lograr vender nuestros libros en una plataforma que lo tiene todo. Aunque tendremos que competir con grandes editoriales, es posible que estemos parejos si acertamos en la configuración del pixel de Facebook.

En la actualidad existe mucha competencia (a veces dispareja) en el mundo del marketing digital para escritores. Algunos expertos consideran que todavía es un negocio que vale la pena intentar. No dejes de darte a conocer a través de presentaciones en video, participación en foros y creación de libros gratuitos.