Audiolibros: 12 ideas de marketing para ganar lectores y oyentes

¿Sabías que el audio es un segmento tremendamente creciente dentro del mercado editorial?  

Según un estudio llevado a cabo por la web especializada DosDoce.com para el mercado español, los ingresos por audiolibros en 2018 aumentaron un 20% desde 2017, ¡totalizando en torno a 5 millones de euros! Y las previsiones, ciertamente validadas, esperaban superar en el 2019 la cifra de los 10.000 audiolibros en español. Semejantes índices se estimaron también para el mercado latinoamericano.  

Por tanto, si todavía no te has parado a pensar en la importancia de promocionar activamente tus libros en formato audio, este es un buen motivo por el que deberías hacerlo ya. 

El mercado del audiolibro es propicio para conseguir nuevos oyentes y seguidores hacia tus propios títulos. Ahora bien, se nos plantea una duda. ¿Cómo puedo alcanzar ese público latente y conseguir nuevos fans? 

A través de este artículo recopilaremos algunos ejemplos de las mejores promociones realizadas por diversos autores, tanto nacionales como internacionales, con el objetivo de ayudarte a reflexionar sobre cómo hacerlo tu mismo, o como editor/publicista, ayudar a tus escritores a promocionar los suyos. 

 Imagen 1. Evolución sector del audiovideo en España

Fuente: Dosdoce.com (2017)

1. Anuncia el lanzamiento de un próximo audiolibro

Previamente al lanzamiento de un audiolibro, es interesante promover y dar eco de la noticia, ¡como si de un gran evento se tratara! De hecho, conseguir producir un audiolibro es algo emocionante, así que trata de generar revuelo y curiosidad entre la comunidad.  Dar píldoras de información sobre el contexto del audiolibro o contar quién será el narrador son algunos ejemplos mediante los cuales podremos conseguir titulares.  

El escritor Adam Silvera es un buen experto en la materia. Como podemos observar, anunció en Twitter quienes serían los actores de voz para What If It’s Us, co-escrito junto a Becky Albertalli. Para mayor eco de la noticia, incluyó un gráfico muy llamativo visualmente junto con un link, a través del cual los lectores tendrían acceso a información exclusiva.

2. Anuncia cuando el audiolibro esté disponible

Asegurarse de que los lectores saben cuando un audiolibro está disponible es un gran paso. A veces se lanzan conjuntamente junto con la edición impresa y el ebook, pero otras veces el lanzamiento se produce a posteriori, así que ¡no presupongas que tu lector tiene que saberlo! 

Carlos Ruiz Zafón anunció a través de Twitter que su libro La Sombra del Viento ya estaba disponible también en versión audio, acompañándolo de una bonita y descriptiva imagen donde combina, haciendo uso de la superposición, ambos formatos.

3. Haz descuentos en el audiolibro y realiza una promoción en plataformas de venta

Realizar promociones de descuento en audiolibros, como ocurre frecuentemente con los ebooks, es una sencilla y eficaz manera de generar rápidamente un gran volumen de ventas y llegar a nuevas audiencias. Herramientas fáciles para promocionarse en el mundo del audio son Storytel o Audible –similares a cómo funciona en el mercado estadounidense la plataforma Chirp -.  

Con estas plataformas, los oyentes pueden inscribirse en sus géneros de audiolibros favoritos, obtener recomendaciones personalizadas en función de sus gustos, incluso bajarse sus cuñas favoritas y escucharlas sin conexión. ¡Tanto autores como editores ya están consiguiendo exitosas ventas a través de esta fórmula! 

Angy Skay consigue aumentar la difusión de su serie Solo por ti en formato audiolibro gracias a la promoción que Storytel ofrece. La propia autora hace mención sobre ello en Twitter. Un detalle que nos encanta es que ha creado el Hashtag #escuchoAngySkay para multiplicar el alcance de esta promoción en redes sociales.

4. Envía Newsletters a tus suscriptores sobre los descuentos en audiolibros

 Si ofreces algún tipo de promoción en tus audiolibros, hazle llegar esta información a tu lista de suscriptores. Con estas acciones podemos lograr que tus fieles lectores se conviertan también en tus fieles oyentes.

Liliana Hart incluyó, por ejemplo, una sección en una de sus newsletters para promocionar descuentos del audiolibro Shadows and Silk, incluyendo además un botón redireccionando al audiolibro en Chirp. 

Consulta también en nuestro blog cómo puedes utilizar una newsletter para vender más libros.

5. Añade enlaces hacia los principales distribuidores de audiolibros en tu página web… y en tu libreto

Tu sitio web y tu libreto pueden ser plataformas de venta extremadamente útiles. Muchas webs de escritores y editores incluyen una página con el listado de sus títulos publicados, o incluso una página individual para cada libro. Aprovecha el potencial de tu web para incluir directamente los links de acceso a los distribuidores de venta, con el objetivo de que tus lectores puedan comprar fácilmente en su tienda preferida. Una buena práctica es incluir también distribuidores minoristas.  

Louisa Locke dispone en su sitio web de una página dedicada a cada una de sus publicaciones literarias, incluyendo también botones para acceder a todos los distribuidores, los cuales organiza por formato. 

Usa tu libreto

Para incluir enlaces de venta de tu audiolibro en tu libreto solo tienes que ir al «Taller», editar tu libreto y , en «Enlaces de Venta», crear un enlace con «Otra» e introducir el enlace donde se vende.

Además, en las imágenes del libreto puedes añadir una que haga publicidad de tu audiolibro.

6. Sube extractos de tus audiolibros a Sondcloud

 ¿Conoces Sondcloud? Es la plataforma de audio abierta más grande del mundo, que dota a los creadores de audio de las mejores herramientas, servicios y recursos para construir y hacer crecer sus carreras.  

¡Pero esto no es sólo una plataforma para músicos! También puedes utilizar Soundcloud para alojar extractos de tus audiolibros y enlazar con la página de distribuidores, donde los oyentes pueden comprar el libro completo.  

Además puedes compartirlo directamente en redes sociales para que tu mensaje alcance mayor difusión.

La autora Elisabet Benavent sube extractos de todos sus libros a Soundcloud. Los categoriza bajo el hashtag #Audiolibros para que pueda llegar a los lectores relevantes en Soundcloud.

Aquí te dejo el enlace a la plataforma. Además como oyente, puedes probar la versión premium gratis durante 30 días.

7. Envía a tus suscriptores una prueba o ejemplo de Audiolibro a través de Newsletter

Del mismo modo que el envío de un extracto o capítulo de tu publicación literaria es una práctica habitual, te recomendamos incluir una muestra del audiolibro para enfrascar a tus lectores también en el mundo del audio. 

Precisamente esto es lo que hizo la escritora Marissa Meyer con su libro Supernova.  

Visualmente nos encanta. Parece que incrusta el clip de audio directamente en su newsletter… ¡pero no! En realidad se trata de una captura de pantalla que a través de un link redirige a la página correcta de Soundcloud. 

8. Utiliza plataformas de publicidad especializada para promocionar tu audiolibro

SI vendes en el mercado estadounidense puedes usar BookBub Ads.  Se trata de una plataforma de publicidad online cuyo propósito es hacer llegar las publicaciones literarias al mayor número de audiencia posible. Con esta herramienta podrás ajustar tus campañas a objetivos específicos de marketing, personalizar tu mensaje para una audiencia determinada, o hacer retargeting, entre muchas más cosas.  

Funciona de manera similar a Google o Facebook Ads: indicas el presupuesto que estás dispuesto a pagar y seleccionas un método de pago (en función de los clics recibidos, de la cantidad de veces que aparece tu anuncio…) para que tu audiolibro se muestre en la red de partners asociados. 

Mira estos ejemplos fantásticos de autores que han diseñado bonitas creatividades para para promover sus audiolibros a través de anuncios Bookbub:

Alguno de ellos incluye un indicador visual de que el anuncio es específicamente para un audiolibro, utilizando imágenes de auriculares junto a la llamada a la acción.

9. Comparte con tus seguidores lo que se cuece “entre bastidores” 

Al igual que los lectores aprecian que compartas el proceso de escritura y publicación de tus libros, también es interesante mostrar cómo es el proceso de grabación de tu audiolibro. Simplemente basta con publicar una foto o un vídeo en YouTube, donde se comparta con los seguidores el Backstage del producto final. Mariano Rajoy, expresidente de Gobierno en España, compartió a través de YouTube el proceso de conversión de su libro Una España Mejor a formato audio.

Aquí te dejo el acceso al vídeo completo de promoción.

 10. Muestra fotos o infografías de tu audiolibro a través de Instagram

¿Quién dijo que Instagram solo sirve para mostrar objetos? También puedes utilizar la red social para dar alcance a tus audiolibros visualmente, tal y como si se tratara de la carátula de tu edición escrita. Además, multiplica ese alcance utilizando el hashtag #audiobookstagram 

 Una idea es la que nos ofrece Penny Reid, quien publicó esta hermosa foto de su audiolibro Beard With Me, acompañándolo de las ediciones impresas que comparten el mismo título.

11. Comparte a través de las redes sociales los logros de tus audiolibros 

Si tu audiolibro recibe algún premio, reseñas en publicaciones o blogs importantes, menciones o distinciones, no dejes pasar la ocasión para compartir tu logro en redes sociales. Esta información se convertirá en noticia, dando bombo y promoción a tu título. 

David Orange consiguió a través de la plataforma Storytell que su obra literaria La chica del Semáforo y el Hombre del Coche, convertida a formato audio, se posicionara entre las tres más escuchadas del catálogo, agradeciendo este logro vía Twitter. 

12. Pide a tus seguidores más fieles que soliciten tu audiolibro en sus bibliotecas locales

Es una buena forma de acercar tu trabajo a los lectores locales. Para ello, te animamos a promover una campaña en tus redes sociales o en tu próxima newsletter, ofreciendo un regalo o recompensa para aquellos seguidores que reserven o soliciten tu edición física o en audiolibro (que es lo que nos compete en el presente artículo), durante su próxima visita a la biblioteca. 

Para ejemplificar esta acción, te mostramos la campaña realizada por Christina June con el fin de promover la difusión de su publicación literaria entre lectores locales y regionales.  

Y hasta aquí los consejos que te proponemos para ganar nuevos lectores y oyentes. No lo dudes, ¡¡exprime todo el potencial de tus publicaciones y aprovecha la influencia del audio!! 

Para obtener más información puedes consultar el artículo Marketing Audiobooks: 13 Ideas for Getting New Listeners.

Por último, si conoces otros consejos que puedan ayudarnos, te animo a compartirlos a través de la sección de opiniones.  

 ¡Hasta la próxima!